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广告活动中不正当竞争行为分析(中)  

2009-03-26 13:32:00|  分类: 广告与传媒法研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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             广告活动中不正当竞争行为分析(中)

                                  周 爽

    声明:本文系中央财经大学广告法课题组研究成果之一,著作权归署名作者享有,未经作者同意不得以任何形式复制转载。如需转载,请发邮件到 cufeadlaw@163.com 与作者联系。

 

    三、广告中的不正当竞争行为的主要表现形式

    在我国广告业中,目前主要存在以下几种不正当竞争的表现形式:

    (一)以欺诈手段进行的广告行为

    这是一种较常见的,严重的不正当竞争行为。其从理论上可分为非真实性广告行为和误导性广告行为。非真实性广告行为是对广告主生产、经营的商品的质量、成分、用途、产地和有效期限等情况以及提供的服务的内容、形式和质量等进行虚假杜撰的广告行为。即广告内容的表述上“无众生有”、“有中却无”。误导性广告行为是由于。。。

     。。。。。。。

    (二)比较广告中的不恰当比较

    比较广告是指广告主通过广告的形式将自己的企业、商品或者服务与同为竞争者的企业、商品或者服务进行全面或者某一方面的比较的广告。6)要注意区分正当性比较广告行为和贬损性比较广告行为。法律并没有禁止一切公正性比较广告行为。但是禁止贬损性比较广告行为,其根据是诚实信用原则和《中华人民共和国广告法》第十二条的规定。。。。。。

     。。。。。。

    (三)广告中对商品或服务的描述使用含糊或不适当的词语虚假宣传

    比如:在商品上隐匿依法应该表明的商品成份、质量、性能、用途和有效期限等,或者作虚假的表示。利用广告或其他可以使大家所熟知的方式,对商品或。。。。。。

    (四)广告中的不正当价格行为

    主要有两种表现形式:一种是为吸引顾客、扩大影响,低于成本价格销售。例如:一家新开张的饭店,前三天的菜价都低于成本价格,吸引来了许多消费者。。。。。。

    (五)商业贿赂行为

    在目前的市场竞争中商业贿赂日渐突出,通常此行为指的是以金钱、物品或其他利益为诱惑,推销商品的行为。现代的商业贿赂有以下特点:以聘用发报酬的。。。。。

    当然,在我国广告市场飞速发展的今天,以上总结的几种形式并不能完全覆盖广告市场中的不正当竞争行为。其他还有虚假招标或串通投标、违法搭售或附加不合理条件、仿冒知名品牌的广告宣传内容、假借行政事业单位力量强制交易等等。

 

    作者周爽: 中央财经大学法律硕士研究生,中央财经大学广告法课题组成员。



(5) 王瑞龙.《广告活动中不正当竞争行为的表现与控制》[J].中南民族学院学报,1996(5):30.

(6) 虞蓉.《论比较广告与不正当竞争》[J].学海,2001(2):176

   

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